陽(yáng)光媒體楊瀾：面對時(shí)代的不確定性，我們要在大趨勢上尋找自己的核心競爭力

專(zhuān)題：2024第19屆中國品牌領(lǐng)袖年會(huì )

　　以“誰(shuí)為中國贏(yíng)得尊敬”為主題的2024第19屆中國品牌領(lǐng)袖年會(huì )（原中國品牌節年度人物峰會(huì )）于2024年12月29日-31日在廣州舉行。陽(yáng)光媒體集團董事長(cháng)、2008中國十大品牌女性楊瀾出席并演講。

　　談及媒體怎么樣和品牌的發(fā)展相結合，如何去打造新的消費場(chǎng)景，楊瀾表示，趨勢和確定性的因素構架戰略發(fā)展的基礎。

　　她指出，中國改革開(kāi)放40年，一個(gè)深刻的產(chǎn)業(yè)的革命正在發(fā)生，中國制造向中國創(chuàng )造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌的轉變，就是未來(lái)這十年、二十年的大趨勢。

　　同時(shí)，現在的品牌也處在一個(gè)卷到卷不動(dòng)的狀態(tài)。近幾年，國內各個(gè)供應鏈、產(chǎn)品方、品牌方，幾乎都是用價(jià)格戰略在進(jìn)行殊死競爭，幾乎沒(méi)有人會(huì )在這場(chǎng)戰爭當中勝出，因為每個(gè)人都是傷敵一千自傷八百?！拔磥?lái)趨勢一定是從內卷到外卷，從卷價(jià)格到卷價(jià)值，品牌需要經(jīng)歷一個(gè)重建的過(guò)程，也需要走出海外，去爭取全球的市場(chǎng)?！?/p>

　　楊瀾舉例到，在中國單價(jià)賣(mài)到10元人民幣左右的產(chǎn)品，在北美市場(chǎng)是可以賣(mài)到15美金左右，這就給予了品牌成長(cháng)的巨大的空間。

　　消費者正在改變，對于傳統大品牌、國外奢侈品牌正在祛魅，對多樣性和個(gè)性化的需求，還有數字化購物和體驗經(jīng)濟的崛起。她提到，今天年輕人更重視國潮、國風(fēng)和文化的歸屬感，用一個(gè)高大上的詞就是“文化自覺(jué)”，同時(shí)，今天的消費者對于品牌的信任度和透明度也有著(zhù)前所未有的要求。

　　另外，楊瀾談到，以生成式AI為代表的數智革命撲面而來(lái)。從媒體和文化行業(yè)來(lái)講，生成式AI帶來(lái)了新的場(chǎng)景的構建能力，說(shuō)明年輕人對于文化、對于品牌的感知能力，其實(shí)已經(jīng)發(fā)生了前所未有的變化。

　　“我們對于社會(huì )潮流、商業(yè)、社會(huì )、人們的思維方式、情感體驗方式所發(fā)生的變化，其實(shí)作為文化創(chuàng )意界的從業(yè)者，我們也都在進(jìn)行著(zhù)積極的思考——我們應該做什么？我們能做什么？”

　　所以，楊瀾和其團隊提出了藝術(shù)+科技+商業(yè)融合發(fā)展，來(lái)利用媒體和創(chuàng )意打造新的場(chǎng)景、生產(chǎn)、有吸引力的內容、促進(jìn)特定群體的社交，以高效的方式來(lái)進(jìn)行傳播，同時(shí)可以直接導向消費的這樣一個(gè)閉環(huán)，也就是說(shuō)媒體和文化可以形成鏈路和場(chǎng)景來(lái)賦能品牌的成長(cháng)和發(fā)展。

　　她強調，這樣的時(shí)代充滿(mǎn)了不確定性也充滿(mǎn)了可能性，我們要在大趨勢上尋找自己的甜蜜點(diǎn)，找到自己的核心競爭力?！皬奈覀兊慕嵌葋?lái)講，就是以文化和科技賦能品牌的全球化、智能化和綠色化?！?/p>

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