去年電影總票房425.02億元 今年春節檔蓄勢待發(fā)

　　本報記者?李豪悅

　　國家電影局數據顯示，2024年全年電影票房425.02億元（含服務(wù)費，下同），觀(guān)影總人次再次突破10億，預估觀(guān)影總人口4.3億。中國年度總票房位列全球第二，銀幕總數繼續保持全球第一。

　　業(yè)界預測，即將到來(lái)的2025年春節檔，有望再次創(chuàng )下中國影史票房新紀錄。而市場(chǎng)如何在起伏波動(dòng)中向上攀登，是新一年電影行業(yè)需要探索的命題。

　　觀(guān)影人群被分流

　　回望2024年，我國電影市場(chǎng)始終向“新”而行，取得了多項亮眼成績(jì)。但與此同時(shí)，行業(yè)也面臨著(zhù)新的挑戰，對比來(lái)看，2024年全年電影總票房較2023年（549.52億元）下滑23%。

　　有業(yè)內人士在與《證券日報》記者交流時(shí)表示，短視頻時(shí)代娛樂(lè )消費方式改變，分流觀(guān)影人群，同時(shí)精品電影數量減少，電影產(chǎn)業(yè)從制作周期、內容、營(yíng)銷(xiāo)等方面都跟不上觀(guān)眾需求。

　　北京電影學(xué)院國家電影智庫常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)劉正山向《證券日報》記者表示，短視頻、游戲、旅游等替代消費品對電影消費存在一定的沖擊。

　　2024年12月18日，高盛集團發(fā)布的一項針對中國影視市場(chǎng)的研報顯示，高盛集團分析師認為，中國短劇/迷你劇市場(chǎng)規模（TAM）年化值已超電影市場(chǎng)，接近長(cháng)視頻流媒體市場(chǎng)的70%。整體市場(chǎng)規模未來(lái)2年至3年有望繼續增長(cháng)，2027年有望達910億元。

　　燈塔研究院發(fā)布的《2024年中國電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）顯示，59%的人群刷短視頻的頻率變高，但69%的人去電影院觀(guān)影的頻率沒(méi)有變化。以暑期檔為例，歷年暑期檔都是全年票房的支撐主力。2024年暑期檔票房249億元，占全年票房六成。但《報告》提到，2024年暑期檔拉新與多頻觀(guān)影下滑，71%的觀(guān)眾只看1次電影。

　　除了觀(guān)影頻次下滑，綿陽(yáng)中環(huán)文化傳播有限公司董事長(cháng)王征告訴記者，2024年的精品電影數量相比2023年也減少。

　　《報告》顯示，2024年國產(chǎn)電影上映總數430部，基本與上年持平。但2023年有68%的電影為早年立項，產(chǎn)出的票房比2024年高出167億元?；蛞蛞咔橛绊懺?，儲備熱門(mén)影片都集中在2023年上映。

　　簡(jiǎn)而言之，有潛力沖擊高票房的電影不少都在2023年扎堆上映，這也導致2024年相對優(yōu)質(zhì)的作品儲存量下滑。2023年10億元票房以上電影一共12部，而2024年只有7部。

　　無(wú)論是觀(guān)影人群分流，還是作品儲存量下滑，都和電影本身制作的“慢周期”有關(guān)。

　　阿里巴巴影業(yè)（北京）有限公司總裁李捷認為，觀(guān)眾對于電影的價(jià)值主張、審美趨勢周期是6個(gè)月至12個(gè)月，而電影的制作周期為24個(gè)月至36個(gè)月，制作方在長(cháng)周期內如何契合觀(guān)眾短周期的變化，是值得思考的問(wèn)題。

　　最強春節檔來(lái)襲

　　即將到來(lái)的2025年春節檔蓄勢待發(fā)，被業(yè)界看作是最強春節檔。

　　北京拓普世紀信息咨詢(xún)有限公司CEO程飛向《證券日報》記者表示，2025年春節檔電影票房有望沖擊影史新高，達到81億元的票房體量。

　　目前，有6部影片定檔2025年春節檔，都具有沖刺高票房的潛力，分別為《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧?！贰缎艹鰶](méi)：重啟未來(lái)》《蛟龍行動(dòng)》以及《唐探1900》。

　　華泰證券發(fā)布研報稱(chēng)，2025年春節檔票房有望迎來(lái)強勁表現，2025年電影市場(chǎng)供需兩端有望改善，或將推動(dòng)電影院線(xiàn)板塊基本面拐點(diǎn)向上。

　　劉正山表示，電影創(chuàng )作者需要不斷探索新的敘事手法和電影美學(xué)，以適應時(shí)代的發(fā)展，提升影片質(zhì)量，滿(mǎn)足觀(guān)眾日益變化的需求。

　　而隨著(zhù)人工智能技術(shù)發(fā)展，劉正山認為，發(fā)展電影新質(zhì)生產(chǎn)力，通過(guò)生成式人工智能、虛擬現實(shí)、高清制作等技術(shù)，不僅可以提升電影的工業(yè)化水平，實(shí)現電影產(chǎn)業(yè)的轉型升級，還能通過(guò)優(yōu)質(zhì)的電影供給來(lái)更好滿(mǎn)足觀(guān)影需求，吸引更多觀(guān)眾回到電影院，進(jìn)而擴大電影市場(chǎng)的整體規模。

　　程飛則從影院、宣發(fā)、制片等方面提出建議。例如，影院終端需合理化排片，熱門(mén)檔期通過(guò)大數據精細化排片，冷檔期通過(guò)會(huì )員活動(dòng)、老片復映活動(dòng)提升票房；宣發(fā)公司可通過(guò)市場(chǎng)大數據輔助，以及電影調研等方式，點(diǎn)對點(diǎn)提升宣發(fā)費的使用合理性；制片公司可通過(guò)前期的劇本大綱測試等，在項目開(kāi)發(fā)期就合理優(yōu)化項目的方向。

　　程飛表示，如今院線(xiàn)電影被短視頻、短劇等分流嚴重，投制宣發(fā)以及影院終端等產(chǎn)業(yè)鏈需要更加精細化運營(yíng)，才有望在亂象叢中尋找到機會(huì )。