樊振東接棒劉翔、谷愛(ài)凌,他是當下無(wú)可爭議的體育頂流
樊振東。
剛剛步入2025年,27歲的樊振東比想象中更加忙碌。
北京時(shí)間1月3日,凱迪拉克品牌正式宣布,乒乓球奧運單打冠軍樊振東成為品牌代言人。未來(lái),凱迪拉克將攜手樊振東,憑實(shí)力征服,懷熱愛(ài)前行。
而就在一天前,樊振東先是成為REDMI冠軍大使,又宣布成為MLB中國區冠軍榮耀大使,再到如今拿到高端汽車(chē)代言,2025年的樊振東正在嘗試更多可能,他的商業(yè)價(jià)值和影響力也在進(jìn)一步提升。
巴黎奧運會(huì ),樊振東奪冠。
三天三簽,東哥很忙
2024年最后一天,奮戰在乒超賽場(chǎng)的樊振東被問(wèn)及未來(lái)的規劃,他不緊不慢地說(shuō)道:“2024年對我來(lái)說(shuō)是非常重要的一年,我經(jīng)歷了很多,也收獲了很多,希望能有一個(gè)更好的狀態(tài)迎接2025年?!?/p>
彼時(shí)國際乒聯(lián)最新一期世界排名剛剛出爐,此前宣布退出國際賽場(chǎng)的樊振東,也悄然從世界排名的名單中消失,球迷尚且不知樊振東口中“更好的狀態(tài)”究竟怎樣,但都相信他依舊會(huì )在今年的大灣區全運會(huì )上全力以赴。
乒超聯(lián)賽結束后,本以為樊振東會(huì )“閑云仙鶴”一段時(shí)間,但他很快又出現在公眾視野。
1月2日,先是雷軍發(fā)布視頻,稱(chēng)樊振東是小米公司2025年首款新機REDMI Turbo4的代言人。隨后,樊振東發(fā)布社交媒體,宣布自己成為MLB中國區冠軍榮耀大使。
“我雖然是職業(yè)運動(dòng)員,但其實(shí)也是一個(gè)體育愛(ài)好者,除了乒乓球,其他很多體育項目我都非常喜歡。也希望有這樣一個(gè)機會(huì )去了解更多不同體育項目的獨特魅力?!狈駯|也希望自己不被簡(jiǎn)單局限在乒乓球職業(yè)運動(dòng)員的身份中。
僅僅一天后,樊振東再次解鎖新身份,成為凱迪拉克品牌代言人,有網(wǎng)友調侃:“三天兩簽,東哥也太忙了?!?/p>
其實(shí)早在去年10月中旬,凱迪拉克官微便發(fā)布了一條視頻,記錄了樊振東的提車(chē)全過(guò)程。視頻里,工作人員特意給樊振東準備了皇馬隊歌和一后備廂的乒乓球。2024年12月27日,當樊振東宣布退出國際賽場(chǎng)時(shí),凱迪拉克官微也進(jìn)行了轉載,并寫(xiě)道:“莫問(wèn)前路,盡是坦途?!?/p>
顯然,兩者的合作并不突然,而是早就在醞釀之中。在巴黎奧運會(huì )逐漸遠去的當下,樊振東的價(jià)值卻被越來(lái)越被贊助商所認可。
體育頂流
事實(shí)上,當下的樊振東已經(jīng)手握不少代言,包括安踏、伊利、REDMI在內的品牌都由樊振東代言。
相比之下,凱迪拉克在中國運動(dòng)員代言人的選擇上一向克制。運動(dòng)員層面,這個(gè)汽車(chē)品牌此前僅有兩個(gè)代言人,分別是2007年簽約劉翔和2021年簽約谷愛(ài)凌。
從兩位運動(dòng)員的簽約時(shí)間點(diǎn)就可以勾勒出他們對于運動(dòng)員代言人超高的要求——超越歷史的頂尖成績(jì)、出眾的外形、極具感染力的個(gè)性、超越項目的巨大影響力。
如今,乒乓球大滿(mǎn)貫冠軍樊振東成為凱迪拉克第三位攜手的運動(dòng)員代言人,這也從側面證明了,在當下的中國體壇,樊振東恰恰就是體育頂流。
這一切在北京關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司創(chuàng )始人張慶看來(lái)并不意外,他告訴澎湃新聞?dòng)浾撸骸耙粋€(gè)成熟的品牌,選擇代言人的尺度是相對穩定的,因此樊振東在商業(yè)上的影響力是處在很高的位置?!?/p>
汽車(chē)品類(lèi)本身就具有運動(dòng)屬性,所以愿意選擇運動(dòng)員代言,但在張慶看來(lái),樊振東的個(gè)人魅力是品牌方選擇他的核心原因,“他的成績(jì)很過(guò)硬,但性格卻非常穩重,他有自己獨到的判斷,也非常有態(tài)度,這對受眾非常有吸引力?!?/p>
樊振東成為繼劉翔、谷愛(ài)凌后,第三位代言凱迪拉克的頂流運動(dòng)員。
在品牌方看來(lái),樊振東成為XT5車(chē)主,全滿(mǎn)貫和全滿(mǎn)配神型契合,他職業(yè)生涯中的不斷突破也能與品牌實(shí)現共鳴。
樊振東以17歲103天的年齡成為中國男乒歷史上最年輕的世界冠軍,隨后8年間,樊振東接連摘下多項重量級國際賽事的男單桂冠,并多次在緊要關(guān)頭戰勝強敵。巴黎奧運會(huì )男單奪冠后,他成為國乒歷史上第五位“大滿(mǎn)貫”男乒運動(dòng)員。在官宣公告中,凱迪拉克寫(xiě)道:樊振東的這些賽場(chǎng)表現,品牌內核中深植的“膽識、格調、創(chuàng )新”相得益彰。勇于做自己的樊振東,與凱迪拉克經(jīng)典廣告語(yǔ)“所有的偉大,源于一個(gè)勇敢的開(kāi)始”同樣不謀而合……
自2021年起,樊振東多次通過(guò)社交媒體表達自己的立場(chǎng),面對央視鏡頭依然直截了當,“飯圈文化對自己、對運動(dòng)員、對隊伍的團結百害而無(wú)一利?!泵鎸TT強制參賽規則,樊振東成為第一個(gè)敢于拒絕并發(fā)聲的運動(dòng)員。
張慶告訴澎湃新聞?dòng)浾撸骸八槠臅r(shí)代,雖然人口紅利在消失,但人心紅利在增長(cháng),品牌商選擇運動(dòng)明星來(lái)講述自己的品牌故事,對鏈接消費者有非常大的幫助,甚至可以說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)利器?!?/p>
成績(jì)是運動(dòng)員的底氣,鮮明的性格才是商業(yè)邏輯的流量密碼。很顯然,樊振東兩樣都有。
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