2024年中國智能眼鏡市場(chǎng)：向左AR向右AI

　　來(lái)源：中國經(jīng)營(yíng)報

　　文 秦梟

　　2024年，標價(jià)2.5萬(wàn)元的蘋(píng)果Vision Pro正式開(kāi)售，本以為蘋(píng)果的入局能夠讓AR行業(yè)迎來(lái)期盼許久的“iPhone時(shí)刻”。然而，市場(chǎng)對此的反應卻出乎意料地冷淡。國際數據公司IDC發(fā)文稱(chēng)，2024年全年中國AR/VR市場(chǎng)預計出貨53.5萬(wàn)副，同比下滑26.3%。

　　究其原因，消費者們對AR技術(shù)的沉浸式體驗提出了更高要求，同時(shí)對AI眼鏡的實(shí)用性表現出濃厚的興趣?！吨袊?jīng)營(yíng)報》記者注意到，隨著(zhù)AI技術(shù)的不斷成熟，AI眼鏡在處理日常任務(wù)、提供實(shí)時(shí)信息、輔助決策等方面展現出了巨大的潛力。2024年下半年開(kāi)始，AI眼鏡逐漸成為新寵，各大科技公司紛紛調整戰略，將重點(diǎn)放在A(yíng)I眼鏡的研發(fā)上，試圖打造新一代的智能穿戴設備。

　　AR頭部聚集效應初顯

　　從整體AR產(chǎn)品市場(chǎng)格局來(lái)看，頭部聚集效應已經(jīng)初步顯現。Rokid、Xreal、INMO影目科技以及雷鳥(niǎo)創(chuàng )新這四家廠(chǎng)商，即所謂的“AR四小龍”，已經(jīng)占據國內AR市場(chǎng)份額的主導地位。

　　與此同時(shí)，2024年VR/AR行業(yè)投融資主要集中在這幾家廠(chǎng)商。

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，2024年1~11月，中國VR/AR行業(yè)投融資事件30起，投融資金額29.48億元，較2023年同期呈現出穩健增長(cháng)態(tài)勢。企查查數據顯示，2024年1月，XREAL宣布完成了6000萬(wàn)美元的戰略融資。Rokid則在2024年的1月和9月接連獲得了接近5億元和1億元的融資。此外，雷鳥(niǎo)創(chuàng )新在短短半年內更是完成了三輪總計數億元的融資。

　　華泰紫金總經(jīng)理樊欣表示：“消費級AR行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，隨著(zhù)上游的逐漸成熟及AI技術(shù)的突破，已初步具備革新智能終端交互模式的軟硬件基礎，有望成為消費電子的新引擎。當前時(shí)點(diǎn)處在產(chǎn)業(yè)爆發(fā)前夕，有上百倍的增長(cháng)空間?！?/p>

　　“隨著(zhù)融資額的不斷增加，可以看作是資本市場(chǎng)對AR眼鏡行業(yè)的認可程度在逐漸提高?！敝袊畔f(xié)會(huì )常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng )始院長(cháng)朱克力表示，“資金是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量，而資本市場(chǎng)對于A(yíng)R眼鏡行業(yè)的投資熱情，無(wú)疑為該行業(yè)注入了強大的動(dòng)力。多家企業(yè)在短時(shí)間內連續獲得融資，不僅說(shuō)明這些企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)前景得到認可，更反映出資本市場(chǎng)對于A(yíng)R眼鏡行業(yè)未來(lái)充滿(mǎn)期待。這種期待基于A(yíng)R技術(shù)在教育、醫療、娛樂(lè )等多個(gè)領(lǐng)域的廣泛應用前景，以及AR眼鏡作為未來(lái)人機交互的重要入口的戰略地位?？梢哉f(shuō)，隨著(zhù)融資額的持續增加，資本市場(chǎng)對AR眼鏡的認可程度也正在不斷提高?！?/p>

　　AI眼鏡“意外”走紅

　　除頭部聚集效應愈加明顯外，在2024年國內AR眼鏡新品沿著(zhù)開(kāi)始分化為兩條主線(xiàn)，此前觀(guān)影、游戲等是AR眼鏡廠(chǎng)商聚焦的主要場(chǎng)景，如雷鳥(niǎo)Air 3、XREAL ONE、Rokid AR Lite等產(chǎn)品均是服務(wù)于娛樂(lè )場(chǎng)景。

　　另一條路徑則是AI。2024 年，AI 席卷各行各業(yè)，也賦予了基礎智能眼鏡全新的生命力，使其不再局限于聽(tīng)音樂(lè )、打電話(huà)等功能，而是具備了多模態(tài)交互、個(gè)性信息處理的能力。AI眼鏡在全球掀起了新的AI硬件浪潮。

　　從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到消費電子企業(yè)，再到智能硬件創(chuàng )新企業(yè)，躍躍欲試，講起了AI眼鏡的“新故事”。據記者的統計，僅2024年下半年，就有超過(guò)10款人工智能眼鏡問(wèn)世，這一數字幾乎占據了全年新發(fā)布眼鏡總數的一半。除此之外，多家國內外科技巨頭宣布將在2025年年初的CES（國際消費類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì )）上發(fā)布全新AI+AR眼鏡。

　　實(shí)際上，AI眼鏡的“這把火”是Meta率先“燒”起來(lái)的。2023年9月，Meta與雷朋合作推出的第二代聯(lián)名產(chǎn)品Ray-Ban Meta。該產(chǎn)品迅速贏(yíng)得了市場(chǎng)的認可。根據IDC的數據，2023年第四季度和2024年第一季度，Ray-Ban Meta的出貨量分別達36萬(wàn)副和10萬(wàn)副，2024年4月，又新增了AI功能，立刻受到追捧。據The Verge統計，截至2024年5月，這款智能眼鏡的全球銷(xiāo)量已突破100萬(wàn)副。在業(yè)內人士看來(lái)，單個(gè)品牌100萬(wàn)副的銷(xiāo)量，對于在市場(chǎng)一直不溫不火的AR眼鏡來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)臨界點(diǎn)，若產(chǎn)品未能實(shí)現百萬(wàn)副的出貨量，顯然無(wú)法推動(dòng)整個(gè)B端市場(chǎng)提供極致的軟硬件體驗。

　　北京市社會(huì )科學(xué)院研究員王鵬表示，從當前的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和技術(shù)發(fā)展趨勢來(lái)看，AI眼鏡市場(chǎng)正在迅速崛起，呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，并且已經(jīng)處于一個(gè)新的風(fēng)口上。Meta的發(fā)布計劃標志著(zhù)AI眼鏡的商業(yè)化進(jìn)程正在加速，而其他科技巨頭的介入則進(jìn)一步提升了市場(chǎng)的熱度。

　　洛圖科技（RUNTO）預計，到2025年，AI功能在智能眼鏡市場(chǎng)的銷(xiāo)量滲透率將突破60%。而研究機構wellsenn XR預測，從2025年開(kāi)始，AI智能眼鏡將在傳統眼鏡銷(xiāo)量保持穩定增長(cháng)的大背景下快速滲透，2029年，AI智能眼鏡年銷(xiāo)量有望達到5500萬(wàn)副，到2035年，有望達14億副。

　　雖然AI眼鏡市場(chǎng)迅速升溫，大量廠(chǎng)商密集涌入，但是并沒(méi)有帶來(lái)差異化的產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品的思路就是普通眼鏡搭載AI、音頻耳機模塊、攝像頭模塊等功能。

　　洛圖科技在報告中表示，生成式AI的深度融合是智能眼鏡發(fā)展的方向，2024年的中國智能眼鏡市場(chǎng)中，具備AI功能的產(chǎn)品不到20%?，F階段的AI智能眼鏡在智能交互方面仍然受到諸多限制，未來(lái)，智能眼鏡有可能擺脫對外部算力的依賴(lài)，依托端側AI處理單元實(shí)現隨時(shí)隨地的主動(dòng)服務(wù)模式。

　　在閃極科技CEO張波看來(lái)，AI眼鏡的發(fā)展還面臨技術(shù)難度大、市場(chǎng)競爭激烈、用戶(hù)的教育成本高等挑戰。

　　爭做大模型的最佳載體

　　在此前世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，360集團創(chuàng )始人周鴻祎提及AI大模型落地硬件選擇時(shí)稱(chēng)，眼鏡有可能是一個(gè)落地方向。

　　張波認為，基于包括智能手機在內的硬件載體的大數據正在耗盡，這讓大模型的迭代進(jìn)入了瓶頸期，而眼鏡這一新載體可能會(huì )為大模型創(chuàng )造出新的數據?！爸悄苎坨R可以以人的視角‘看見(jiàn)’‘聽(tīng)見(jiàn)’現實(shí)世界，創(chuàng )造更多數據?！睆埐ū硎?。

　　雷鳥(niǎo)創(chuàng )新創(chuàng )始人兼CEO李宏偉提到，AI眼鏡是AI落地最好的新的載體，所以從公司的視角，從產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的視角和從用戶(hù)推動(dòng)的視角來(lái)看，它的爆發(fā)很合理。

　　實(shí)際上，在2024年發(fā)布的AI眼鏡中，已有多款產(chǎn)品接入了大模型，例如，閃極科技選擇開(kāi)放接入數十家頭部大模型廠(chǎng)商，包括文心一言、訊飛星火、字節豆包、通義千問(wèn)、騰訊混元、Kimi、智譜、商湯、MiniMax等，也支持接入私有 Al 模型。11月份，百度旗下小度科技發(fā)布了全球首款搭載中文大模型的原生小度AI眼鏡。Rokid推出的AI+AR眼鏡Rokid Glasses則搭載了通義千問(wèn)大模型。

　　不過(guò)，在軒?；鹂偨?jīng)理蓋宏看來(lái)，無(wú)論是AR眼鏡還是AI眼鏡，抑或是大模型，都是目前各自發(fā)展到瓶頸階段的嘗試。他說(shuō)道：“現在各大公司的模型能力都差不多，產(chǎn)品做得不夠好，暫時(shí)還看不出明顯的差距。在大模型應用到AI眼鏡上之前，包括AR、VR和MR眼鏡在內的智能眼鏡市場(chǎng)表現還不夠好，這些眼鏡在輕便、顯示效果、續航和智能化功能等方面都有技術(shù)難題，廠(chǎng)商們一直沒(méi)能在大眾市場(chǎng)上發(fā)布如手機一樣的爆款，進(jìn)而拉低了這個(gè)領(lǐng)域的投資和創(chuàng )業(yè)期待值?！?/p>