銷(xiāo)量同比驟降47%！外國手機在華遭遇“滑鐵盧”，蘋(píng)果不香了？

　　來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞　

　　據媒體測算，2024年11月，外國手機品牌在中國市場(chǎng)的出貨量?jì)H為304萬(wàn)部，同比大幅下降47.4%，環(huán)比跌幅更是高達51%。其中，蘋(píng)果手機占據了絕大部分份額，而三星等其他國際品牌僅占很小的一部分。

　　銷(xiāo)量“跌麻了”，外國手機似乎“不香了”。

　　1月3日，據媒體測算，2024年11月，外國手機品牌在中國市場(chǎng)的出貨量?jì)H為304萬(wàn)部，同比大幅下降47.4%，環(huán)比跌幅更是高達51%。激烈競爭下，外國手機品牌在這個(gè)全球最大的智能手機市場(chǎng)中面臨的壓力越來(lái)越大。

　　有分析指出，蘋(píng)果手機在這些出貨量中占據了絕大部分份額，而三星等其他國際品牌僅占很小的一部分。因此，這一數據在很大程度上反映了蘋(píng)果在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況。

　　造成外國手機品牌銷(xiāo)量驟降的主要原因是來(lái)自國產(chǎn)品牌的激烈競爭，其中華為表現強勢，推出了多款深受消費者歡迎的高端智能手機。根據市場(chǎng)研究機構IDC的數據，2023年第三季度，華為的增長(cháng)速度遠超蘋(píng)果。

　　面對日益激烈的競爭，蘋(píng)果公司也在積極應對，將希望寄托于去年9月發(fā)布的iPhone 16系列，并承諾將通過(guò)Apple Intelligence軟件推出一系列全新的AI功能，以期實(shí)現復蘇。與此同時(shí)，蘋(píng)果的國內本土競爭對手也已經(jīng)開(kāi)始在其設備上推廣自己的AI功能。

　　為了提振iPhone 16的銷(xiāo)量，蘋(píng)果日前宣布，將于1月4日至7日期間在中國市場(chǎng)開(kāi)啟新年促銷(xiāo)活動(dòng)，覆蓋iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等幾乎蘋(píng)果產(chǎn)品全品類(lèi)：

“用戶(hù)購買(mǎi)指定產(chǎn)品最高可享受800元人民幣的優(yōu)惠。換購新iPhone另有折抵優(yōu)惠?！?/p>

　　分析認為，本次開(kāi)啟的突然降價(jià)幅度并不算大，但仍可幫助蘋(píng)果趕在春節來(lái)臨之前提升一波銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，并在與國產(chǎn)手機品牌的競爭中拔得新年頭籌。