近三個(gè)月零售值下降14.2%，內地零售點(diǎn)凈關(guān)閉261家！黃金珠寶龍頭周大福如何脫困？

　　華夏時(shí)報 記者齊萌 深圳報道

　　金價(jià)高企使得消費需求放緩，黃金銷(xiāo)售利潤普遍下滑，黃金珠寶企業(yè)均面臨業(yè)績(jì)下滑、門(mén)店收縮的窘境，周大福（01929.HK）也是如此。

　　1月22日，周大福發(fā)布了截至2024年12月31日止三個(gè)月的未經(jīng)審核主要經(jīng)營(yíng)數據。數據顯示，集團零售值同比下降14.2%，其中中國香港、澳門(mén)及內地市場(chǎng)的零售值分別下降13%和20.4%。同店銷(xiāo)售方面，中國香港及澳門(mén)市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售下降了21.3%，而內地的直營(yíng)店和加盟店同店銷(xiāo)售則分別下降16.1%和12.3%。

　　值得一提的是，自2024年起，周大福的業(yè)績(jì)持續低迷。對此，周大福方面對《華夏時(shí)報》記者表示：“金價(jià)波動(dòng)在短期內無(wú)可避免會(huì )對行業(yè)企業(yè)造成銷(xiāo)售壓力，但我們發(fā)現消費意愿仍在，特別是有設計與精湛工藝的產(chǎn)品，而用于結婚、送禮和悅己等剛需，以及節假日消費也有助于拉動(dòng)需求。在春節消費的帶動(dòng)下，我們預計2025財年第四季（2025年1至3月）的同店銷(xiāo)售同比表現能較2025財年初持續改善?！?/p>

　　業(yè)績(jì)持續下滑

　　在零售值方面，就中國內地市場(chǎng)而言，中國內地市場(chǎng)黃金首飾及產(chǎn)品零售值同比減少了13.0%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾零售值同比減少了11.9%。而在黃金首飾及產(chǎn)品類(lèi)別中，定價(jià)產(chǎn)品的零售值占比由去年同期的6.9%上升至季內的18.7%，支持集團的毛利率保持韌性。

　　季內，黃金首飾及產(chǎn)品和珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾兩大類(lèi)產(chǎn)品的零售值貢獻比率均與2024財政年度第三季度的水平相似。珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的零售值貢獻為14.0%，而黃金首飾及產(chǎn)品的零售值貢獻為82.1%。

　　與之相對應的是，中國香港、中國澳門(mén)及其他市場(chǎng)的黃金首飾及產(chǎn)品零售值同比下滑了33.5%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾零售值則同比上漲了34.4%。季內，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的零售值貢獻為28.7%，而黃金首飾及產(chǎn)品的零售值貢獻為65.5%。

　　在同店銷(xiāo)售方面，季內，內地直營(yíng)店及加盟店的同店銷(xiāo)售分別同比下降16.1%及12.3%。中國香港的同店銷(xiāo)售下跌16.9%，而中國澳門(mén)則減少35.3%。

　　對此，周大福方面表示，零售值下降，其原因主要源于宏觀(guān)經(jīng)濟外部因素及黃金價(jià)格高企持續影響消費意欲，加上香港及澳門(mén)市場(chǎng)繼續受到市民外游以及內地旅客消費模式和喜好轉變所影響，同店銷(xiāo)售同比減少。

　　具體來(lái)看，黃金首飾及產(chǎn)品類(lèi)別同店平均售價(jià)于季內維持韌性，內地的平均售價(jià)上升至6300港元，香港及澳門(mén)的平均售價(jià)則上升至8800港元。珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾于內地的同店銷(xiāo)售跌幅呈收窄趨勢，平均售價(jià)上升至1.01萬(wàn)港元，而香港及澳門(mén)的同店銷(xiāo)售則增長(cháng)33.7%，平均售價(jià)維持在1.75萬(wàn)港元。

　　不過(guò)，周大福在公告中提到，第三季度，由于季內黃金價(jià)格回穩及產(chǎn)品優(yōu)化措施的推行，中國內地和香港及澳門(mén)的同店銷(xiāo)售跌幅均有所縮窄。

　　在零售點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )方面，季內，周大福在內地凈關(guān)閉了261個(gè)周大福珠寶零售點(diǎn)。但其在香港及澳門(mén)新開(kāi)設了2個(gè)零售點(diǎn)，也在泰國、馬來(lái)西亞、日本及美國洛杉磯市場(chǎng)開(kāi)設了5個(gè)零售點(diǎn)。

　　對此，公司方面表示，周大福將繼續在海外熱門(mén)旅游目的地以及那些欣賞中國文化及工藝的顧客群所在之地區，策略性地拓展業(yè)務(wù)。

　　值得一提的是，自2024年以來(lái)，周大福的業(yè)績(jì)持續低迷。2024年11月26日晚間，周大福公布的截至2024年9月30日止6個(gè)月業(yè)績(jì)顯示，中期期內，集團營(yíng)業(yè)額同比下降20.4%至394.08億港元，凈利潤同比下降44.4%至25.3億港元，內地凈關(guān)店達239家。

　　對此，周大福方面表示，金價(jià)波動(dòng)在短期內無(wú)可避免會(huì )對行業(yè)企業(yè)造成銷(xiāo)售壓力，但我們發(fā)現消費意欲仍在，特別是有設計與精湛工藝的產(chǎn)品，而用于結婚、送禮和悅己等剛需，以及節假日消費也有助于拉動(dòng)需求。

　　周大福方面強調：“隨著(zhù)節假日臨近，我們積極在線(xiàn)上線(xiàn)下推出與年終節慶相結合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，抓住農歷新年的銷(xiāo)售機會(huì )。在節日消費的帶動(dòng)下，我們預計2025財年第四季（2025年1至3月）的同店銷(xiāo)售同比表現將較2025財年初持續改善?！?/p>

　　未來(lái)發(fā)展如何？

　　實(shí)際上，近年來(lái)，黃金價(jià)格的持續上漲對珠寶企業(yè)的業(yè)績(jì)產(chǎn)生了顯著(zhù)影響。

　　據了解，自2024年2月14日國際金價(jià)從1996.4美元/盎司的位置開(kāi)始止跌反彈，進(jìn)入3月份后，金價(jià)連續突破每盎司2300美元、2500美元和2800美元等多個(gè)重要關(guān)口，金價(jià)頻創(chuàng )歷史新高也引發(fā)市場(chǎng)極大的關(guān)注。

　　近日，黃金價(jià)格再攀新高。1月23日，COMEX黃金期貨收漲0.26%，報2766.3美元/盎司；COMEX黃金價(jià)格突破2770美元/盎司，創(chuàng )下近兩個(gè)月以來(lái)新高。倫敦現貨金最高摸至2758美元/盎司，創(chuàng )近3個(gè)月來(lái)新高，并逼近歷史最高點(diǎn)。

　　對此，全聯(lián)并購公會(huì )信用管理委員會(huì )專(zhuān)家安光勇對《華夏時(shí)報》記者表示，黃金價(jià)格持續上漲的原因主要與全球經(jīng)濟的不確定性、美元走勢、通脹壓力，以及地緣政治風(fēng)險等因素相關(guān)。投資者在這些不確定性因素的影響下，選擇黃金作為避險資產(chǎn)，這直接推動(dòng)了黃金需求的增加，進(jìn)而推高了黃金價(jià)格。

　　然而，黃金價(jià)格上漲對珠寶企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和消費者購買(mǎi)行為產(chǎn)生連鎖反應，黃金價(jià)格上漲還對企業(yè)的庫存管理、成本控制等方面帶來(lái)了挑戰?！笆紫?，黃金價(jià)格的上漲會(huì )增加珠寶企業(yè)的成本，包括采購黃金的成本、加工成本等；其次，黃金價(jià)格上漲可能會(huì )影響消費者的購買(mǎi)決策，部分消費者可能會(huì )因為價(jià)格因素而選擇其他材質(zhì)的首飾。這對企業(yè)的庫存管理、成本控制等方面帶來(lái)了挑戰，如黃金價(jià)格的波動(dòng)可能會(huì )影響企業(yè)的庫存水平，需要企業(yè)具備更靈活的庫存管理策略?！睎|華大學(xué)客座教授潘俊對《華夏時(shí)報》記者表示。

　　展望未來(lái)，珠寶行業(yè)將受到多重因素的影響，包括消費者需求的不斷變化、技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的創(chuàng )新以及市場(chǎng)競爭的變化。安光勇認為，未來(lái)，珠寶行業(yè)將更加注重品質(zhì)、設計、文化和情感價(jià)值，同時(shí)加快數字化轉型，增強與消費者的互動(dòng)與個(gè)性化服務(wù)。黃金價(jià)格走勢也對珠寶行業(yè)的長(cháng)期發(fā)展有著(zhù)直接影響，如果黃金價(jià)格持續上漲，可能導致珠寶市場(chǎng)整體需求下降，特別是在經(jīng)濟壓力較大的時(shí)期，消費者的支出可能受到限制。

　　不過(guò)，潘俊仍認為市場(chǎng)將保持穩定增長(cháng)，雖然競爭壓力依然存在?！半S著(zhù)消費者對于珠寶首飾的需求逐漸回歸正?；?，市場(chǎng)需求將保持穩定增長(cháng)?！彼f(shuō)。

　　責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳