啤白持續賦能，金沙酒業(yè)人事調整：李濮任總經(jīng)理，范世凱將接任董事長(cháng)

　　12月5日，貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)金沙酒業(yè)）進(jìn)行了人事調整，李濮任金沙酒業(yè)總經(jīng)理、金沙窖酒酒業(yè)有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理，任期自2024年12月4日起至2026年12月31日止。

　　但范世凱并不會(huì )離開(kāi)，而是會(huì )接過(guò)金沙酒業(yè)董事長(cháng)一職，同時(shí)保留華潤啤酒副總裁及華潤酒業(yè)副總經(jīng)理的職務(wù)。

　　魏強擬不再兼任金沙酒業(yè)董事長(cháng)，繼續擔任華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理及金沙酒業(yè)董事。

　　金沙酒業(yè)表示，此舉是為了進(jìn)一步提升企業(yè)治理能力，完善企業(yè)管理架構，增強企業(yè)運營(yíng)能力，推動(dòng)金沙酒業(yè)持續健康發(fā)展，公司決議對管理層做出變更。

　　酒業(yè)獨立評論人肖竹青表示，金沙酒業(yè)高管職務(wù)調整，有利于完善上市公司治理結構，加強下屬管理者的能力歷練，有利于培養各家白酒企業(yè)對結果負責任的習慣，“讓聽(tīng)見(jiàn)炮聲的一線(xiàn)領(lǐng)導人指揮戰斗?！?/p>

　　換帥接棒發(fā)力白酒業(yè)

　　2023年1月10日，華潤啤酒以123億元收購金沙酒業(yè)55.19%股權，正式完成金沙酒業(yè)股權交割，也創(chuàng )造近年來(lái)白酒行業(yè)最大的一筆并購交易。自那時(shí)起，華潤啤酒成立了華潤雪花、華潤酒業(yè)兩大事業(yè)部，分管啤酒和白酒業(yè)務(wù)，業(yè)界對金沙酒業(yè)備受關(guān)注。

　　范世凱是2023年2月開(kāi)始擔任金沙酒業(yè)總經(jīng)理一職，目前還擔任華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)副總經(jīng)理。

　　公開(kāi)資料顯示，接棒董事長(cháng)的范世凱是華潤啤酒的老人。2000年，范世凱就進(jìn)入華潤雪花的銷(xiāo)售隊伍，在二十多年的時(shí)間里，他先后在華潤雪花遼寧、北京、四川從事?tīng)I銷(xiāo)管理工作。

　　與范世凱履歷相似，擬任總經(jīng)理的李濮也是華潤啤酒的老將。

　　公開(kāi)資料顯示，李濮曾在貴州瀑布啤酒集團、藍劍集團任職。2007年加入華潤后，曾在廣西、貴州、河南的雪花啤酒系統工作。此次赴任金沙之前，李濮擔任華潤雪花鄭州事業(yè)部總經(jīng)理，對河南、貴州等區域市場(chǎng)情況較為熟悉。

　　貴州和河南均為華潤雪花布局多年的重鎮，根據品牌評級機構Chnbrand今年5月發(fā)布的2024年中國品牌力指數排名報告顯示，華潤雪花在貴州、河南地區市占率位列第一、第三，其中在貴州地區市占率高達84.5%。

　　華潤啤酒（控股）有限公司董事會(huì )主席侯孝海也曾評價(jià)貴州市場(chǎng)為“一個(gè)小區域成長(cháng)為大區域的樣板代表”。

　　據酒業(yè)家報道，有金沙經(jīng)銷(xiāo)商表示，這次人員調整，應該會(huì )對金沙的市場(chǎng)起到積極作用?！袄羁傇谫F州深耕多年，也在河南工作了幾年，兩個(gè)市場(chǎng)都是金沙的核心市場(chǎng)，相信李總對這兩個(gè)市場(chǎng)也會(huì )更了解?！苯?jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步表示，金沙這次外招了很多白酒人才，高層又補充了新人，而讓懂白酒的人來(lái)管市場(chǎng)，肯定會(huì )取得更好成績(jì)。

　　業(yè)內認為，憑借在華潤啤酒系統的多年工作經(jīng)驗，李濮對一線(xiàn)市場(chǎng)有著(zhù)深入的了解和洞察，作為新任金沙酒業(yè)總經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理，李濮有望將其在啤酒行業(yè)的成功經(jīng)驗應用到白酒市場(chǎng)中，推動(dòng)金沙酒業(yè)在貴州市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　2023年華潤啤酒正式入主金沙酒業(yè)以來(lái)，金沙酒業(yè)經(jīng)歷了團隊、產(chǎn)品、渠道等一系列調整。

　　金沙酒業(yè)方面表示，“我們堅信，在全體員工的共同努力下，金沙酒業(yè)將保持穩健發(fā)展態(tài)勢，持續為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，為社會(huì )創(chuàng )造更大價(jià)值?！?/p>

　　侯孝海也曾表示，人事調整是為了推動(dòng)公司進(jìn)一步完善治理結構和完善董事會(huì )職責，是進(jìn)一步明確公司法人治理結構的正常合理安排。

　　業(yè)績(jì)恢復性增長(cháng)

　　啤白雙賦能理念下的金沙酒業(yè)，在經(jīng)歷去庫存后，正處在重梳產(chǎn)品結構、重回增長(cháng)的上升通道。

　　在今年年初，范世凱在對話(huà)酒業(yè)內參時(shí)表示“金沙酒業(yè)2023年庫存得到了有效的改善，下降了8個(gè)億?！?/p>

　　此外，金沙酒業(yè)在今年也推出了多款新品，包括第三代摘要酒珍品版、摘要詩(shī)酒系列、金沙回沙酒·經(jīng)典以及金沙小醬酒之后的金沙中醬酒、金沙大醬酒等，并公布了摘要酒和金沙回沙酒全新的品牌定位，完成了對主力產(chǎn)品系列的煥新。

　　可以看到，面對不同的消費人群和消費場(chǎng)景，金沙酒業(yè)的產(chǎn)品矩陣越來(lái)越完善。

　　今年以來(lái)，白酒消費疲軟行業(yè)處于調整內，金沙酒業(yè)的業(yè)績(jì)出現恢復性增長(cháng)，顯露出不斷向好的發(fā)展態(tài)勢。

　　據華潤啤酒披露的2024年半年度財報，2024年上半年華潤啤酒的白酒業(yè)務(wù)收入為11.78億元，相比去年同期的9.77億元增長(cháng)了20.6%，帶動(dòng)毛利率上升2.1個(gè)百分點(diǎn)至67.6%。其中，全國性高端大單品“摘要”的銷(xiāo)量較去年同期增長(cháng)超過(guò)50%，貢獻白酒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額約70%。

　　未來(lái)在新任管理層的帶領(lǐng)下，金沙酒業(yè)能否保持增長(cháng)，酒業(yè)內參將持續關(guān)注。