多地發(fā)布消費電子補貼 “國補”品類(lèi)規模擴容潛力較大

　　◎記者 劉怡鶴

　　連夜從上海自駕到江蘇買(mǎi)手機、排隊5小時(shí)買(mǎi)到心儀的手機……最近，在社交平臺上不少人分享了利用江蘇3C數碼產(chǎn)品補貼購機的經(jīng)歷。

　　近期，江蘇、貴州等地將消費電子納入促消費補貼品類(lèi)，率先啟動(dòng)活動(dòng)的門(mén)店反響熱烈。業(yè)內認為，“國補”在品類(lèi)和規模上仍有較大擴容潛力。若消費電子被進(jìn)一步納入“國補”，將進(jìn)一步激發(fā)消費和產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

　　多地發(fā)布消費電子補貼

　　11月26日，江蘇省發(fā)展和改革委員會(huì )發(fā)布《3C數碼產(chǎn)品補貼專(zhuān)項活動(dòng)操作指引》，針對手機、平板電腦、數碼相機（含機身、套機，不含鏡頭等配件）、智能手表、學(xué)習機、翻譯機、無(wú)線(xiàn)藍牙耳機7類(lèi)3C產(chǎn)品，按成交價(jià)格的15%給予補貼，補貼限額1500元，時(shí)間為11月27日至12月31日。若補貼額度用完，則提前結束，補貼額度未公布，僅限線(xiàn)下購買(mǎi)。

　　“蘇寧易購門(mén)店出現排隊購機情況，近年來(lái)罕見(jiàn)?！碧K寧易購以舊換新專(zhuān)項負責人對上海證券報記者透露，11月27日到12月1日，江蘇地區3C補貼開(kāi)展后首周，蘇寧易購手機數碼銷(xiāo)售額同比增長(cháng)1701%。換新需求集中在手機、平板電腦等品類(lèi)。

　　11月27日，貴州省人民政府辦公廳印發(fā)《貴州省全力推動(dòng)經(jīng)濟持續回升向好若干政策措施》，在已支持的17類(lèi)家電產(chǎn)品和12類(lèi)家居商品換新促銷(xiāo)基礎上，將國產(chǎn)手機、平板電腦等高質(zhì)量消費品納入以舊換新支持范圍。

　　11月初至12月31日，珠海推出手機、平板、智能穿戴設備3類(lèi)產(chǎn)品最高享2000元購機補貼。杭州的余杭和淳安分別于11月10日至12月31日、11月15日至12月31日推出消費電子產(chǎn)品促消費活動(dòng)，適用品類(lèi)和珠海一樣，單件最高補貼1000元。

　　“國補”擴容潛力大

　　7月，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布《關(guān)于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，品類(lèi)僅限于冰箱、洗衣機、電視等8類(lèi)家電產(chǎn)品。8月，商務(wù)部等4部門(mén)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，鼓勵地方結合當地居民消費習慣、消費市場(chǎng)實(shí)際情況、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)等，對其他家電品種予以補貼。10月，國家發(fā)展改革委、財政部先后釋放信號，將推出增量政策舉措。

　　中信證券研報稱(chēng)，除部分地區推出的地方補貼外，手機和AIoT終端設備在2025年被納入“國補”的可能性較大，持續時(shí)間有望超過(guò)半年。

　　上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院黨委書(shū)記魏航表示，目前，家電、汽車(chē)、家裝等方面補貼已落實(shí)推進(jìn)，進(jìn)一步推動(dòng)消費電子產(chǎn)品的補貼也是提振消費的一大舉措。若后續“國補”“地補”協(xié)同發(fā)力，有望創(chuàng )造上千億元的出貨拉動(dòng)。

　　蘇寧易購以舊換新專(zhuān)項負責人說(shuō)：“中長(cháng)期來(lái)看，‘國補’在補貼的品類(lèi)和規模上仍有較大潛力。若‘國補’范圍擴大到消費電子，將有效刺激市場(chǎng)需求，挖掘更多消費增長(cháng)潛力?！?/p>

　　激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

　　前不久，“國補”啟動(dòng)疊加“雙11”大促活動(dòng)，家電市場(chǎng)回暖明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，8月26日至11月17日，彩電、空調、冰箱冷柜、洗（干）衣機、熱水器、油煙機、燃氣灶七大品類(lèi)線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)同比分別增長(cháng)18.0%、25.2%和6.0%，線(xiàn)下市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)同比分別增長(cháng)49.5%、65.9%和9.5%。預計12月家電市場(chǎng)仍將保持一定增長(cháng)。

　　業(yè)內人士認為，受益于消費電子購機補貼政策的消費者群體更廣泛：大家電的換機周期一般是6到8年，手機等消費電子的周期是2到3年；手機基本上人手一部，消費者基數較家電更大。

　　對于產(chǎn)業(yè)而言，研究機構CINNO Research分析師劉雨實(shí)表示，與以海外市場(chǎng)為主的品牌相比，國內出貨占比更高的品牌會(huì )更加受益。上游核心零部件供應商相較中下游模組、組裝等環(huán)節也會(huì )更加受益。

　　IDC數據顯示，2024年三季度，國內安卓手機出貨量同比增長(cháng)3.8%，蘋(píng)果出貨量同比下降0.3%，市場(chǎng)份額前五大手機品牌為vivo、蘋(píng)果、華為、小米和榮耀。

　　魏航認為，近年來(lái)，消費電子產(chǎn)品換機時(shí)間拉長(cháng)，導致上游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節競爭加劇，利潤受到一定擠壓。購機補貼將有效加快消費電子產(chǎn)品的換機速度，改善消費電子供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)，有助于進(jìn)一步促進(jìn)消費電子供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng )新。