美國泡泡瑪特？五年漲了1388%的Build-A-Bear

　　來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞

　　股價(jià)飆漲背后是Build-A-Bear市場(chǎng)定位轉變，將目光從兒童轉向更有消費潛力的成年人市場(chǎng)。目前，公司約40%的客戶(hù)為青少年和成年人，這一比例的增加直接推動(dòng)了公司業(yè)績(jì)的增長(cháng)。

　　瞄準成人市場(chǎng)，美國有家玩具公司過(guò)去五年股價(jià)翻了14倍，堪稱(chēng)“美版泡泡瑪特”。

　　主要經(jīng)營(yíng)泰迪熊和其他填充毛絨動(dòng)物玩具DIY的Build-A-Bear Workshop，股價(jià)在過(guò)去五年中飆升了驚人的1388%，今年的漲幅更是達到了95%，成為公司歷史上漲勢最猛的時(shí)期。

　　這一轉變的背后是Build-A-Bear市場(chǎng)定位轉變，將目光從兒童轉向更有消費潛力的成年人市場(chǎng)。Build-A-Bear發(fā)現成年人不僅擁有穩定的收入，而且對于個(gè)性化和收藏級別的玩具有著(zhù)更高的支付意愿。

　　目前，公司約40%的客戶(hù)為青少年和成年人，這一比例的增加直接推動(dòng)了公司業(yè)績(jì)的增長(cháng)，使得Build-A-Bear從2019年到2021年的虧損狀態(tài)成功轉型，目前每年報告的利潤超過(guò)4000萬(wàn)美元。

　　值得一提的是，Build-A-Bear公司在沒(méi)有大幅擴張實(shí)體店的情況下增加了利潤，目前擁有433家門(mén)店，低于2017年的470家門(mén)店高峰。

　　產(chǎn)品線(xiàn)的多樣化也是Build-A-Bear成功的關(guān)鍵因素之一。除了經(jīng)典的DIY泰迪熊，公司還推出了更多高端收藏品，例如一款覆蓋著(zhù)施華洛世奇水晶、售價(jià)高達2000美元的熊，這些產(chǎn)品不僅吸引了收藏者的注意，也為公司帶來(lái)了豐厚的利潤。

　　然而，Build-A-Bear的逆襲之路并非沒(méi)有挑戰。今年，公司推出的“Skoosherz”系列產(chǎn)品因涉嫌抄襲Squishmallows的設計而面臨訴訟。同時(shí)，Build-A-Bear還因提供虛假折扣價(jià)格而遭到集體訴訟。

　　此外，成人市場(chǎng)銷(xiāo)售放緩跡象以及潛在的關(guān)稅威脅近日也對Build-A-Bear的股價(jià)造成沖擊。

　　在周四的最新財報電話(huà)會(huì )議上表示，，Build-A-Bear管理層表示，注意到在線(xiàn)銷(xiāo)售有所放緩，而在線(xiàn)主要客戶(hù)群體是成年人和青少年，實(shí)體店銷(xiāo)售更多是針對兒童。它還在海外制造大部分產(chǎn)品，所以隨著(zhù)特朗普的連任，關(guān)稅擔憂(yōu)也籠罩著(zhù)公司。

　　周五，Build-A-Bear股價(jià)大幅下跌11%。

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