優(yōu)衣庫創(chuàng )始人首度表態(tài)不使用新疆棉，中國消費者還會(huì )買(mǎi)單嗎？
責任編輯據媒體報道，近日，日本零售業(yè)巨頭優(yōu)衣庫創(chuàng )始人柳井正在接受英國廣播公司采訪(fǎng)時(shí)，表示優(yōu)衣庫不使用來(lái)自中國新疆的棉花。但在2021年，柳并正曾拒絕回答優(yōu)衣庫服裝中是否使用了新疆棉花，他稱(chēng)希望：“在美國和中國之間保持中立”，這也是柳并正首次直接回應這一問(wèn)題。
首度表態(tài)不使用新疆棉
資料顯示，柳井正是日本迅銷(xiāo)集團的創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼社長(cháng)(總裁)，迅銷(xiāo)旗下?lián)碛袃?yōu)衣庫(UNIQLO)、極優(yōu)(GU)、Theory等知名品牌。
據央視新聞，2020年10月，BCI發(fā)布了一份英文聲明，捏造新疆“強迫勞動(dòng)”的謠言。這家組織的上海代表處接受?chē)鴥让襟w采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，他們受到了“各方面壓力”，因此做出了暫停涉及新疆棉花項目的決定。這種壓力從何而來(lái)？該組織并沒(méi)有詳細說(shuō)明。但該組織官網(wǎng)顯示的資金伙伴中，赫然出現了美國國際開(kāi)發(fā)署的名字。
H&M集團發(fā)布聲明稱(chēng)，他們不與位于新疆的任何服裝制造工廠(chǎng)合作，也不從該地區采購產(chǎn)品/原材料。耐克等企業(yè)也提出，“抵制”新疆棉花。
2021年12月，柳井正接受《日經(jīng)亞洲評論》采訪(fǎng)，這家日媒提問(wèn)柳井正“你拒絕就你公司是否使用新疆棉花發(fā)表評論，你擔心受到中國抵制嗎？”當時(shí)柳井正回答：“并不是這樣的。我想在中美之間保持中立。美國的做法是迫使公司效忠。我想要表明我不會(huì )玩這種游戲?！?/p>
此后，H&M、耐克等品牌抵制新疆棉花惹眾怒，遭到全網(wǎng)抵制。而他們抵制新疆棉花的理由，竟是基于所謂的新疆存在“強迫勞動(dòng)”的謊言，更是荒謬。這些所謂的“抵制者”，對“新疆棉花”，一無(wú)所知。
針對彼時(shí)海外品牌拒絕使用新疆產(chǎn)品的言行在華引發(fā)廣泛聲討和抵制浪潮，時(shí)任中國外交部發(fā)言人華春瑩回應，“新疆地區的棉花是世界上最好的棉花之一，不用是相關(guān)企業(yè)的損失?！庇嘘P(guān)新疆地區“強迫勞動(dòng)”的指責完全是個(gè)別反華勢力炮制的惡意謊言，目的是抹黑中國形象，破壞新疆安全穩定，阻遏中國發(fā)展?！爸袊饷骼诼?，中國人民友善開(kāi)放，但是中國人民的民意不可欺、不可違?！?/p>
新華社也發(fā)表評論稱(chēng)，想要坑中國，還想在中國賺錢(qián)，門(mén)都沒(méi)有！中新網(wǎng)評論稱(chēng)，戴上有色眼鏡看世界，再白的棉花也是“黑”的。罔顧事實(shí)，居心叵測，顛倒黑白，抹黑中國，最終也將為自己的錯誤行徑，付出應有的代價(jià)。
“不會(huì )離開(kāi)中國”
據參考消息援引日本經(jīng)濟新聞報道，中國是服裝生產(chǎn)和銷(xiāo)售的重要地區，迅銷(xiāo)集團堅持投資中國市場(chǎng)。經(jīng)濟放緩、人工成本上漲、地緣政治風(fēng)險上升，“去中國化”動(dòng)向正在國際企業(yè)間蔓延，但迅銷(xiāo)集團董事長(cháng)柳井正對此持不同意見(jiàn)，他認為“中國的重要性沒(méi)有改變”。
日本國內的服裝企業(yè)正推動(dòng)“去中國化”，但柳井正對這種動(dòng)向態(tài)度堅決，他在10月下旬接受《日本經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“這么做可不行啊，大工廠(chǎng)可不是輕易就能建起來(lái)的，要有像中國工廠(chǎng)那樣的規?？刹皇呛?jiǎn)單的事情?！?/p>
2024財年迅銷(xiāo)集團總營(yíng)收首次突破3萬(wàn)億日元大關(guān)。除中國外，歐洲、北美的銷(xiāo)售額也取得較大增長(cháng)，而生產(chǎn)基地仍然是以中國為主的亞洲。雖然迅銷(xiāo)沒(méi)有公布各個(gè)地區的產(chǎn)量數據，但相關(guān)人士表示，目前中國仍然在總產(chǎn)量中占據較大份額。
根據迅銷(xiāo)集團2024年9月更新的合作工廠(chǎng)名單，優(yōu)衣庫的全球合作工廠(chǎng)高度集中在亞洲地區，其中中國是最大的生產(chǎn)基地，包括主要生產(chǎn)工廠(chǎng)和加工工廠(chǎng)在內共有269家工廠(chǎng)。越南作為第二大生產(chǎn)基地擁有75家工廠(chǎng)，孟加拉國32家工廠(chǎng)位居第三。其他主要亞洲生產(chǎn)基地包括柬埔寨25家工廠(chǎng)、印度23家工廠(chǎng)、印度尼西亞21家工廠(chǎng)、日本19家工廠(chǎng)、泰國6家工廠(chǎng)、馬來(lái)西亞3家工廠(chǎng)，巴基斯坦和菲律賓各1家工廠(chǎng)。在歐美地區，優(yōu)衣庫僅維持少量生產(chǎn)基地。
雖然近年來(lái)迅銷(xiāo)不斷將生產(chǎn)基地拓展至印度等地，但其在全球的主要工廠(chǎng)仍是中國。因為如果沒(méi)有大量日本專(zhuān)家指導，難以達到中國工廠(chǎng)的生產(chǎn)水平。盡管面臨人工成本上漲的挑戰，柳井正仍然堅信中國制造商是實(shí)現高質(zhì)量規?；a(chǎn)的最佳選擇。
在銷(xiāo)售層面，中國的存在感依然強大。2024財年中國業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)9%至6770億日元。預計2025財年銷(xiāo)售額有望再創(chuàng )新高，實(shí)現收入和利潤的雙增長(cháng)。
在加大力度開(kāi)拓歐美市場(chǎng)的過(guò)程中，如果由中國生產(chǎn)的服裝被歐美國家征收高額關(guān)稅，無(wú)疑將給迅銷(xiāo)造成巨大負面影響?？杉幢闳绱?，柳井正依然明確表態(tài)不會(huì )離開(kāi)中國。
大中華區增速明顯放緩
2024財年業(yè)績(jì)數據顯示，迅銷(xiāo)集團全財年營(yíng)收3.13萬(wàn)億日元，同比增長(cháng)12.2%；營(yíng)業(yè)利潤5009億日元，同比增長(cháng)31.4%，是歷史最好成績(jì)。旗下優(yōu)衣庫營(yíng)收占比超80%，優(yōu)衣庫的全球門(mén)店數量也在今年超過(guò)2500家，在大中華區的門(mén)店數量為1032家，其中926家在內地。
分市場(chǎng)看，優(yōu)衣庫在日本國內市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入增長(cháng)9322億日元，同比增長(cháng)4.7%，海外市場(chǎng)表現更亮眼，銷(xiāo)售收入達到17118億日元，占比65%，同比增長(cháng)19.1%，海外增速是國內增速的4倍還要多。其中，海外第一大市場(chǎng)的大中華地區（占海外整體40%），在服裝競爭極其白熱化的情況下，收入仍取得了9.2%的增長(cháng)。
從整體營(yíng)收體量而言，優(yōu)衣庫日本仍是營(yíng)收第一，作為第二增長(cháng)支柱的中國市場(chǎng)過(guò)去一年正在離天花板越來(lái)越近。2024財年內，優(yōu)衣庫在大中華區的營(yíng)收增長(cháng)9.2%，營(yíng)業(yè)利潤微增0.5%，較此前的雙位數增速明顯放緩。其中，內地和香港市場(chǎng)均增收不增利。
優(yōu)衣庫的中國生意有些吃力已是不爭的事實(shí)。更深層的挑戰在于，雖然優(yōu)衣庫整體上仍保持性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，但部分目標消費者越來(lái)越關(guān)注折扣，甚至轉向優(yōu)衣庫同款的白牌“平替”產(chǎn)品。
盡管堅持做性?xún)r(jià)比品牌，但受原材料價(jià)格疊加運費成本的上升影響，優(yōu)衣庫自2022年秋季就開(kāi)始提高日本地區部分商品的售價(jià)；在大中華市場(chǎng)，優(yōu)衣庫49.9元的基礎款服裝漲價(jià)到了79.9元、99.9元。這也讓越來(lái)越多從1688、拼多多誕生的白牌看到機會(huì )，開(kāi)啟價(jià)格戰，與優(yōu)衣庫搶生意。
據時(shí)代周報，拼多多、1688上不乏諸如餃子包、搖粒絨拉鏈茄克、空氣棉服等模仿優(yōu)衣庫的熱門(mén)產(chǎn)品，售價(jià)卻遠遠低于優(yōu)衣庫旗艦店，大部分價(jià)格不到百元。
比如，在優(yōu)衣庫淘寶官方旗艦店，一款餃子包價(jià)格為99元，但拼多多某白牌店中僅售12元，在1688更是低至4元；在淘寶官方旗艦店標價(jià)499元/件的空氣棉服，在拼多多、1688最低分別僅售15元/件、65元/件。
而在社交平臺小紅書(shū)上，不少網(wǎng)友更是羅列出“優(yōu)衣庫平替品牌”的筆記，并附上國內代工廠(chǎng)、自營(yíng)品牌工廠(chǎng)的名稱(chēng)，筆記評論區也充斥著(zhù)對“平替”追捧的聲音：“不是優(yōu)衣庫買(mǎi)不起，而是工廠(chǎng)貨更具性?xún)r(jià)比”“優(yōu)衣庫只有打折時(shí)才有可能達到平替價(jià)格，日常買(mǎi)平替不香嗎？”
內地增速放緩、行業(yè)競爭加劇，優(yōu)衣庫又遇“新疆棉風(fēng)波”，中國消費者還會(huì )買(mǎi)單嗎？
（部分內容綜合自新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、參考消息、時(shí)代周報等）
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