“公關(guān)第一股”藍色光標計劃“南遷” 廣告業(yè)務(wù)遷去上海

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　　紅星資本局12月11日消息，近日，A股市場(chǎng)“公關(guān)第一股”藍色光標（300058.SZ）傳出“南遷”的消息。一封由藍標董事長(cháng)趙文權發(fā)布的內部信顯示，會(huì )在南方建立新的業(yè)務(wù)總部，原因為超過(guò)70%的客戶(hù)和收入都來(lái)自南方市場(chǎng)。

　　今日，藍色光標一位在職員工向紅星資本局確認了這封內部信的真實(shí)性，稱(chēng)業(yè)務(wù)和重心會(huì )轉去上海。與此同時(shí)，藍色光標證券事務(wù)代表也回復紅星資本局稱(chēng)，“南遷”不是搬遷總部，而是將廣告業(yè)務(wù)遷去上海。

　　公關(guān)第一股計劃“南遷”

　　近日，藍色光標董事長(cháng)趙文權發(fā)布的一封內部信在網(wǎng)絡(luò )流傳。信中稱(chēng)，公司明確將在南方建立新的業(yè)務(wù)總部，基本確定建在上海，會(huì )在2025年內完成。

　　圖片來(lái)自

　　平臺

　　關(guān)于“南遷”的原因，內部信中稱(chēng)：“因為超過(guò)70%的客戶(hù)和收入都來(lái)自南方市場(chǎng)，做為一家服務(wù)機構，離客戶(hù)更近是非常自然的選擇?！?/p>

　　信中還提到，藍色光標上海目前有700多位員工，規?？赡軙?huì )迅速擴展一倍，北京的1000多位員工可能有一部分會(huì )遷移去上海工作。

　　12月11日，藍色光標一位在職員工向紅星資本局確認了這封內部信的真實(shí)性，稱(chēng)業(yè)務(wù)和重心會(huì )轉去上海。

　　與此同時(shí)，藍色光標證券事務(wù)代表也回復紅星資本局稱(chēng)，“南遷”不是搬遷總部，而是將廣告業(yè)務(wù)遷去上海，但具體搬遷細節還未公布，這項計劃會(huì )在2025年進(jìn)行。

　　藍色光標成立于1996年，總部位于北京，是中國最早成立的公關(guān)公司之一，也是目前國內最大的營(yíng)銷(xiāo)傳播集團，2010年，藍色光標在深圳證券交易所創(chuàng )業(yè)板上市。

　　官網(wǎng)顯示，藍色光標業(yè)務(wù)板塊包括：全案推廣服務(wù)、全案廣告代理和出海廣告投放等?，F有員工近2600人，在中國各大區域設有分支機構，并在北美、歐洲以及亞太其他國家和地區擁有國際業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )

　　業(yè)內：廣告業(yè)正向“買(mǎi)方市場(chǎng)”轉變

　　藍色光標稱(chēng)，“南遷”是因為超過(guò)70%的客戶(hù)和收入都來(lái)自南方市場(chǎng)。紅星資本局注意到，其2023年年報中透露，其廣告主所處的主要行業(yè)為游戲、電商、互聯(lián)網(wǎng)及應用。

　　其中，游戲行業(yè)廣告主的營(yíng)收占比為43.07%，而上海正是中國游戲產(chǎn)業(yè)最重要的區域市場(chǎng)之一。中國音數協(xié)游戲工委發(fā)布的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，上海游戲銷(xiāo)售收入達1445.28億元，占比全國總量近一半。

　　有業(yè)內人士表示，藍色光標的“南遷”也意味著(zhù)廣告市場(chǎng)正在向“買(mǎi)方市場(chǎng)”轉變，廣告主們擁有了更多的選擇權和更大的議價(jià)能力。

　　除了遷去上海，今年以來(lái)，藍色光標也積極拓展海外市場(chǎng)，繼越南、日本、荷蘭、新加坡設立獨立辦公室之后，其泰國公司正式成立。

　　“南遷”背后，藍色光標近年來(lái)業(yè)績(jì)陷入增收不增利的狀態(tài)。10月29日，藍色光標發(fā)布2024年三季報，前三季度公司主營(yíng)收入454.23億元，同比上升25.09%；歸母凈利潤1.23億元，同比下降57.23%。盡管營(yíng)業(yè)收入有所增長(cháng)，但凈利潤大幅下降。

　　這樣的情況已經(jīng)持續了很長(cháng)一段時(shí)間。自2021年起，藍色光標的凈利潤就陷入了下滑狀態(tài)。

　　近兩年，藍色光標開(kāi)始布局元宇宙、AI領(lǐng)域。去年推出“ALL in AI”戰略，將自己定位為一家營(yíng)銷(xiāo)科技企業(yè)。此前，藍色光標集團CEO潘飛表示，上半年藍色光標AI驅動(dòng)的收入增速亮眼，預估2024年全年會(huì )達到8-10億元。