特朗普當選能提振零售？“黑色星期五”的考驗來(lái)了

　　來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞

　　媒體發(fā)現，支持特朗普的選民對經(jīng)濟前景樂(lè )觀(guān)，哈里斯的支持者更為悲觀(guān)。行為金融學(xué)專(zhuān)家稱(chēng)，共和黨人的支出可能受到他們的樂(lè )觀(guān)情緒影響，民主黨人的情緒則可能抑制他們的支出。

　　今年特朗普橫掃七個(gè)搖擺州鎖定勝局，但他當選體現的民意是否能在經(jīng)濟和消費者情緒上得到體現，本周五這個(gè)感恩節后的“黑色星期五”就是一道考驗。

　　之前行業(yè)預計，今年11月末和12月末的年末假日重磅購物季將零售增長(cháng)平平。全球最大零售業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )美國零售聯(lián)合會(huì )（NRF）上月預測，今年冬季假期的美國消費者支出將較去年同期增長(cháng)2.5% 至 3.5%，這相當于11月和12月假期的總支出在9795億至9890億美元。這個(gè)預測增長(cháng)區間的高端接近新冠疫情前的十年內平均水平，低端增速卻比歷史平均水平還低32%。

　　無(wú)論怎么看，上述預測都意味著(zhù)，今年年末假日季的零售額將錄得2018年以來(lái)最慢增長(cháng)。2018年假日的零售額同比增速為1.8%。安永美洲的零售咨詢(xún)主管Isaac Krakovsky表示：

“我認為今年的圣誕節會(huì )很艱難。我所有的客戶(hù)，大客戶(hù)，都告訴我，他們的（資本支出）花費更少?！斆總€(gè)人都在減少支出，并且受到在市場(chǎng)上看到的情況驅動(dòng)時(shí)，我認為我們將度過(guò)一個(gè)艱難的假日季?！?/p>

　　在預測假日消費增長(cháng)放緩的情況下，特朗普當選會(huì )不會(huì )給支持他的選民打一針強心針，刺激年末這個(gè)美國家庭傳統購物旺季的消費？媒體分析了共和黨拿下的紅州和支持民主黨的藍州運輸趨勢，并與得州、密歇根、新澤西、紐約、康涅狄格、北卡羅來(lái)納和弗吉尼亞七個(gè)州的購物者交談，從中了解到今年總統大選結果對假日購物季的一些可能影響。

　　媒體發(fā)現，投票支持特朗普的選民對經(jīng)濟前景持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，而民主黨候選人副總統哈里斯的支持者則更為悲觀(guān)，擔心特朗普的政策可能會(huì )讓中產(chǎn)階級的生活更加艱難。在一個(gè)由情緒驅動(dòng)購買(mǎi)決策的世界里，這些意見(jiàn)分歧可能會(huì )影響人們最終在這個(gè)假期花多少錢(qián)。

　　媒體指出，在消費者情緒驅動(dòng)購物決定的環(huán)境下，這些意見(jiàn)分歧可能影響消費者最終在假期的消費。專(zhuān)家認為，如果人們相信經(jīng)濟回更好，意味著(zhù)他們可能愿意增加消費。行為金融學(xué)專(zhuān)家、加州圣克拉拉大學(xué)Leavey商學(xué)院教授Meir Statman稱(chēng)，共和黨人的支出可能受到他們的樂(lè )觀(guān)情緒影響，民主黨人的情緒則可能抑制他們的支出。

　　電商物流供應商Grip收集的運輸數據也反映了大選后美國人網(wǎng)購的這一趨勢。數據顯示，在共和黨拿下的州，大選后網(wǎng)購包裹的運輸量增長(cháng)了50.4%，在民主黨贏(yíng)得的藍州，運輸量平均減少11.2%，只有兩個(gè)藍州——伊利諾伊和明尼蘇達大選后的運輸量有所增加。

　　數據分析和咨詢(xún)公司GlobalData通過(guò)大選后進(jìn)行的一項全美消費者調查發(fā)現，51.3% 的受訪(fǎng)者認為特朗普當選總統將對經(jīng)濟產(chǎn)生積極影響，13.5% 的受訪(fǎng)者計劃在他當選后增加本季支出。7.2% 的人表示計劃減少支出。

　　在零售分析公司 First Insight 進(jìn)行的另一項調查中，三分之一的受訪(fǎng)消費者表示，由于選舉，他們計劃減少假日支出預算。

　　”GlobalData 董事總經(jīng)理兼零售分析師 Neil Saunders評論稱(chēng)，消費者對選舉結果的看法不一。而總的來(lái)說(shuō)，認為選舉對經(jīng)濟有利的人比認為選舉不利的人多。

“如果人們感覺(jué)良好，他們就更有可能在假期多花一點(diǎn)錢(qián)。特朗普可能沒(méi)有對圣誕節產(chǎn)生巨大影響，但就消費而言，他更像是一個(gè)圣誕老人，而不是圣誕怪杰?！?/p>

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