“谷子經(jīng)濟”受追捧，情緒消費能走多遠

風(fēng)水輪流轉，Cosplay、盲盒之后，風(fēng)口又來(lái)到了“谷子經(jīng)濟”?！肮茸印眮?lái)自二次元文化，是基于漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、偶像、特攝等內容IP而衍生出來(lái)的周邊商品，取自英文單詞“Goods”的諧音，具體商品包括徽章、海報、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。由此衍生了一些“谷圈”“黑話(huà)”，比如“吧唧”“麻將”分別對應徽章、亞克力吊牌。

二次元文化并不陌生，其核心用戶(hù)群體不斷增長(cháng)，為“谷子經(jīng)濟”提供了龐大的潛在消費者基礎。與此同時(shí)，知名IP的影響力不斷擴大，通過(guò)跨界合作和多元化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，吸引了大量粉絲。社交媒體和短視頻平臺的興起，也為二次元文化和“谷子”類(lèi)產(chǎn)品提供了廣泛的傳播渠道，使得消費者之間建立了專(zhuān)屬的圈層文化。

根據《中國二次元內容行業(yè)白皮書(shū)》數據，2023年二次元用戶(hù)規模達到4.9億人，其中核心二次元用戶(hù)達1.2億人，這部分用戶(hù)對“谷子”的需求直接推動(dòng)了“谷子經(jīng)濟”的發(fā)展。最為現實(shí)的是，“谷子”店已成為不少半死不活實(shí)體老商圈的救星。憑借獨特的二次元屬性為商場(chǎng)提升了客流量，帶動(dòng)了銷(xiāo)售額，讓老商圈成為了熱門(mén)的旅游新地標。

但究其根本，“谷子經(jīng)濟”已經(jīng)超過(guò)二次元的概念，不過(guò)是悅己消費、情緒消費的極端體現，現在被各路媒體一聚焦放大，更是形成一種以“谷子”為導向的消費潮流，這對于一些未成年人或者涉世未深的年輕人來(lái)說(shuō)，不是什么好消息?！啊怨取降子惺裁春猛娴?？花大錢(qián)去買(mǎi)一堆不值錢(qián)的塑料？”“一塊鐵皮貼個(gè)不干膠標簽賣(mài)我25塊？”時(shí)光倒推若干年前，80后的童年同樣癡迷于收集郵票、煙盒、水滸卡等，每一代人都有屬于自己的收藏與熱愛(ài)，價(jià)格不同、表現形式不同。只不過(guò)看是不是可以量入為出，理性跟風(fēng)。再從技術(shù)層面看，國內“谷子經(jīng)濟”仍處在相當業(yè)余的初級階段，里面不乏一堆“掙一把就跑”的內容供應商。

主流二次元IP依然以日韓和歐美為主，國內知名IP難覓。而IP原創(chuàng )與孵化環(huán)節，才是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，授權于管理環(huán)節關(guān)系IP的商業(yè)運營(yíng)，此外還有內容分發(fā)與平臺渠道。同時(shí)，“谷子經(jīng)濟”主要集中在一線(xiàn)城市，且消費場(chǎng)景、演繹場(chǎng)景也較為局限，主流的往往是盲盒、卡牌，缺少周邊衍生鏈。更缺乏迪士尼樂(lè )園這種超級載體，即便“玲娜貝兒”這種現在大熱的超級玩偶單品，迪士尼想替換或者再造，也是分分鐘的事情。也就是說(shuō)，“谷子”是哪一粒不要緊，能夠讓它培育和生長(cháng)的土壤才最重要。

雖然“谷子經(jīng)濟”可能連業(yè)內不少玩家都還沒(méi)玩明白，但善于跟風(fēng)的股市炒家不會(huì )放過(guò)這種機會(huì )，一些“谷子”加盟實(shí)體店鋪倒閉的同時(shí)，二級市場(chǎng)卻火了?！肮茸印备拍钭罱艿绞袌?chǎng)熱捧，市場(chǎng)還有所謂“谷子經(jīng)濟”指數，市場(chǎng)熱度可見(jiàn)一斑，以致最近不少上市公司密集回應，呼吁理性炒“谷”。市場(chǎng)和未來(lái)都是年輕人的沒(méi)錯，規則也正在被年輕人改變?！肮茸咏?jīng)濟”可以是陪伴經(jīng)濟的一種，但這一沉浸式“精神奶嘴”并不是每個(gè)人都需要，為情緒與愛(ài)好買(mǎi)單的“谷子”背后，終究還是塑料和鐵皮。至于加盟實(shí)體店或者跟風(fēng)熱炒概念股，或期望“‘谷子’一面墻，京滬一套房”，在市場(chǎng)狂熱之時(shí)，或更需多一份謹慎。 □魏敏