亞洲冬季運動(dòng)會(huì )快步走來(lái)，冰雪概念股持續火熱迎來(lái)“表演時(shí)刻”

　　來(lái)源 丨 紅刊財經(jīng)

　　文丨文斯

　　編輯丨張桔

　　寒冬到來(lái)，冰雪經(jīng)濟熱為我國的經(jīng)濟發(fā)展注入新動(dòng)力。伴隨著(zhù)進(jìn)入小雪節氣，全國各地的滑雪場(chǎng)陸續營(yíng)業(yè)，祖國多地白雪皚皚的背后蘊含著(zhù)重重商機。

　　具體說(shuō)來(lái)，冰雪經(jīng)濟包含多個(gè)細分賽道，包括有冰雪運動(dòng)、冰雪裝備、冰雪旅游、冰雪文化等。值得一提的是，2025年2月7日至2月14日，黑龍江省哈爾濱市將舉行第九屆亞洲冬季運動(dòng)會(huì )，勢必會(huì )讓冰雪經(jīng)濟熱度再次升溫。

　　在政策加持和寒冬效應雙重疊加下，從二級市場(chǎng)看，同花順的冰雪產(chǎn)業(yè)指數也再次走高；而且其在9月底隨同市場(chǎng)快速走高后，再次在二級市場(chǎng)創(chuàng )出新高。對此，多家機構表示，在冰雪旅游相關(guān)板塊整體的估值提升后，后續更應該尋找產(chǎn)業(yè)鏈中真正具備長(cháng)期競爭優(yōu)勢、持續健康增長(cháng)的企業(yè)。

　　同花順冰雪產(chǎn)業(yè)指數（9月至11月28日）

　　資料來(lái)源：同花順

　　政策加持

　　冰雪經(jīng)濟規模持續走高

　　11月6日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以冰雪運動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》提出到2027年，冰雪經(jīng)濟總規模達 1.2 萬(wàn)億元，到 2030 年，冰雪經(jīng)濟總規模達 1.5萬(wàn)億元，未來(lái)國內冰雪經(jīng)濟有望迎來(lái)持續增長(cháng)。

　　《意見(jiàn)》提出，構建冰雪經(jīng)濟“一區兩帶多節點(diǎn)”空間布局，即以?xún)让晒?、遼寧、吉林、黑龍江、新疆為核心建設具有國際影響力的北方冰雪經(jīng)濟引領(lǐng)區，高質(zhì)量建設京張體育文化旅游帶和“冰雪絲路”，支持北京延慶、河北崇禮、黑龍江亞布力、吉林長(cháng)白山、新疆阿勒泰和伊犁等地打造具有國際影響力的冰雪經(jīng)濟集聚區?！兑庖?jiàn)》還提出發(fā)展冰雪項目競賽表演產(chǎn)業(yè)，啟動(dòng)實(shí)施冰雪旅游提升計劃等等。

　　國務(wù)院發(fā)布的冰雪經(jīng)濟的相關(guān)政策

　　甬興證券統計的企查查數據顯示，目前國內冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)共計 1.25 萬(wàn)家，2021年以來(lái)相關(guān)企業(yè)注冊量增長(cháng)較為明顯，其中2023年全年注冊冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè) 2430 家，同比增長(cháng) 37.37%；截至11月6日，今年已注冊1734 家相關(guān)企業(yè)。從成立年限來(lái)看，冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)分布較均勻，其中 1-3 年占比最大，達到 26.83%，其次成立年限在 5-10 年的企業(yè)占比 26.36%。從國標行業(yè)分布來(lái)看，冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)主要分布在文化體育和娛樂(lè )業(yè)，達到45.78%，占比近半。

　　據人民網(wǎng)援引自工業(yè)和信息化部的信息，目前我國已形成 15大類(lèi)冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，企業(yè)數量從2015年的約 300 家增長(cháng)到 2023 年的 900 家左右，銷(xiāo)售收入也從 2015 年不到 50 億元增長(cháng)到 2023 年的220 億元左右。

　　國家體育總局數據亦顯示，從參與人群看，北京冬奧會(huì )成功舉辦以來(lái)至2024年4月，全國居民冰雪運動(dòng)（包括冰雪運動(dòng)項目、民俗冰雪運動(dòng)、冰雪觀(guān)賞體驗類(lèi)活動(dòng)、陸地冰雪運動(dòng)等）參與率達到22.13%，冰雪運動(dòng)參與人數達到3.13億人。

　　冰雪熱度搜索上升

　　上市公司積極參與

　　隨著(zhù)冬季到來(lái)，冰雪經(jīng)濟關(guān)注度提升。美團數據顯示，11月以來(lái)，滑雪運動(dòng)搜索熱度環(huán)比上月增長(cháng)83%，亞布力滑雪旅游度假區、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、北大湖滑雪度假區、軍都山滑雪場(chǎng)等均為關(guān)聯(lián)熱搜詞組。

　　滑雪培訓的熱度同步上漲，相關(guān)搜索量環(huán)比增長(cháng)90%，北京、上海、天津、深圳、成都是搜索熱度TOP5城市。雪具店搜索量增長(cháng)43%，雪板打蠟相關(guān)團購增速最快。

　　如是熱潮下，不少上市公司積極投身冰雪旅游、冰雪運動(dòng)、冰雪裝備制造等領(lǐng)域，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟不斷向前發(fā)展。

　　例如，做戶(hù)外裝備的三夫戶(hù)外（維權）11月8日在深交所互動(dòng)e上表示，公司X-BIONIC運動(dòng)黑科技品牌產(chǎn)品適用于各項冰雪運動(dòng)，特別是單雙板滑雪服、滑雪功能內衣、滑雪襪等產(chǎn)品每年都會(huì )持續研發(fā)推出。

　　目前X-BIONIC已經(jīng)在國內開(kāi)出10家以銷(xiāo)售滑雪服裝和裝備為主的品牌店，長(cháng)白山滑雪場(chǎng)店也即將開(kāi)業(yè)；市場(chǎng)方面，瑞士高山滑雪冬奧會(huì )、世界杯雙料冠軍Marco Odermatt入股X-BIONIC國際，作為股東和品牌代言人助力X-BIONIC快速發(fā)展。該公司關(guān)注我國冰雪運動(dòng)及冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，會(huì )持續研發(fā)設計生產(chǎn)適合冰雪運動(dòng)的服裝裝備，積極開(kāi)拓冰雪運營(yíng)渠道，助力冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　三夫戶(hù)外對參與冰雪運動(dòng)的回復

　　無(wú)獨有偶，西域旅游在11月12日與投資者互動(dòng)時(shí)表示，公司將在條件允許的情況下開(kāi)展天山天池景區冬季冰雪娛樂(lè )項目，目前天山天池景區冬季冰雪娛樂(lè )項目主要包括：冰上龍舟賽、碰碰車(chē)、雪爬犁、滑雪圈、電動(dòng)雪地摩托等近 20 項冰上項目。另外旅游者還可以乘坐纜車(chē)登上海撥 3056 米馬牙山觀(guān)景平臺，領(lǐng)略博格雪峰，觀(guān)冬日天山天池全景的獨特魅力。

　　西域旅游對參與冰雪運動(dòng)的回復

　　資料來(lái)源：同花順

　　此外，做運動(dòng)會(huì )特許商品生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商的元隆雅圖10月30日在互動(dòng)平臺上表示，公司在2022年冬奧會(huì )之后，持續為冰雪運動(dòng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。公司已經(jīng)獲得2025年哈爾濱亞洲冬季運動(dòng)會(huì )特許生產(chǎn)、全品類(lèi)特許線(xiàn)下零售及線(xiàn)上京東平臺的獨家特許運營(yíng)授權，目前已為哈爾濱亞洲冬季運動(dòng)會(huì )開(kāi)發(fā)了200余款產(chǎn)品，且已在線(xiàn)下開(kāi)設了數十家特許產(chǎn)品零售店，在線(xiàn)上獨家運營(yíng)京東亞冬會(huì )特許零售旗艦店，開(kāi)展特許產(chǎn)品的銷(xiāo)售。隨著(zhù)該賽事開(kāi)幕進(jìn)入100天倒計時(shí)，相關(guān)特許產(chǎn)品即將迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。

　　元隆雅圖對參與冰雪運動(dòng)的回復

　　此外，根據不完全統計，還有雪人股份、麗江股份等公司也都公開(kāi)表示通過(guò)多種方式參與冰雪經(jīng)濟。?

　　亞洲冬季運動(dòng)會(huì )臨近

　　東北上市公司和服裝板塊受關(guān)注

　　隨著(zhù)亞洲冬季運動(dòng)會(huì )開(kāi)幕臨近，去哪兒數據顯示，11月哈爾濱酒店預訂量同比高增五成，并帶動(dòng)大興安嶺、伊春、齊齊哈爾等周邊城市訂單同比增長(cháng) 140%、52%、45%，預訂態(tài)勢向好。

　　開(kāi)源證券表示，2025年亞洲冬季運動(dòng)會(huì )參賽國家數量、運動(dòng)員規模創(chuàng )歷史新高，哈爾濱積極提升本地客流承載能力（冰雪大世界園區面積再擴容 20%）和服務(wù)水平（組織交通、住宿機構境外游客培訓），參考此前杭州亞運會(huì )，高規格賽事流量集聚效應有望進(jìn)一步拔高冰雪季客流天花板。

　　東北三省兼具資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎和政策賦能，結合當前免簽政策優(yōu)化進(jìn)度，因此看好哈爾濱文旅流量輻射東北周邊省市，帶動(dòng)冰雪游景區及交運服務(wù)商旺季業(yè)績(jì)釋放，并看好受益標的長(cháng)白山、大連圣亞、龍江交通、攜程集團-S、同程旅行等。

　　申萬(wàn)宏源發(fā)布的紡織服飾行業(yè)研究報告指出，政策發(fā)力疊加 2025 年 2 月亞洲冬季運動(dòng)會(huì )在即，有望提振四季度旺季冰雪運動(dòng)需求，可以重點(diǎn)關(guān)注具有品牌布局的相關(guān)受益戶(hù)外運動(dòng)公司如波司登、361 度、安踏體育、三夫戶(hù)外、探路者、李寧等等。

　　附表：部分冰雪概念股的三季度凈利潤和估值

　　資料來(lái)源：Wind